Conducătorilor de la Microsoft le place să declare că înscrierea la serviciul de joc, XBox Live, ar trebui gîndit ca la înscrierea la un canal TV pe cablu.

Aceştia îşi doresc ca produsul să fie mai mult decât un dispozitiv de jocuri pentru adolescenţi. Ar trebui să fie şi un portal de media pentru părinţi şi bunici. Compania va produce îm asociere cu alte companii anumite meciuri de basket sau spectacole pentru utilizatorii XBox.

Ambiţiile privind conţinutul nu se opresc aici. Doritorii vor putea urmări evenimente sportive prin intermediul programului ESPN creat de compania Disney. De asemenea Microsoft ar putea crea jocuri interactive cu ajutorul ESPN.

Un purtător de cuvânt Microsoft susţine pentru The New York Times că aproape jumătate din cei ce folosesc Xbox Live utilizează partea de entertainment pe când restul utilizatorilor îl folosesc strict pentru jocuri.

Microsoft speră ca în viitorul apropiat, mai mulţi dintre utilizatori vor încerca partea de entertainment a dispozitivului.